导读：6月20日，第28届上海电视节“白玉兰对话”电视论坛：新格局、新模式、新机遇——内容出海与国际合作论坛在上海召开。北京大学新闻与传播学院教授陆地发表主旨演讲，谈及中国国际传播与合作中的现状及问题，他认为中国国际传播过于舍近求远，缺乏对周边国家的了解，存在一个“灯下黑”的问题。本文根据现场速记整理，未经演讲者审定。

北京大学新闻与传播学院教授、博士生导师、视听传播研究中心主任陆地

陆地：

(资料图片)

大家下午好！

非常高兴能够参加全国最著名的、也是国际最著名的电视论坛之一——白玉兰论坛。今天这个话题应该是大家都关注的，也是我们中国近年来最重视、也取得了成就，但也存在不少问题和改进空间的领域。我今天演讲的题目叫“中国国际传播与合作的顶层设计与路径”。

这几年，我们在国际传播与合作方面一直在努力，与周边市场、国际市场的合作也不断加强。

今天讲几个问题：

第一，中国国际传播不仅仅是媒体的事。

媒体是我们国际传播的先锋，但不是全部。我觉得传播应该是立体的，每个人都有责任，特别是政府、企业甚至个人，都具有国际传播的义务。所以咱们首先要改变“国际传播是媒体的责任”这样一个看法，国际传播主体应该实现多元化。

第二，做国际传播，要对国际的形势有清醒地认知。

近年来世界局势发生了很大的变化，原来说的全球化、一体化，最近几年受到了很大的阻隔。

（1）半球化，我觉得全球化正在逐渐走向半球化，这个半球化大家应该也能理解，是说以美国为首的半球，和其他国家组成的半球。

（2）部落化，我们今天讲的欧盟、拉盟、非盟、东盟、中亚联盟等等，虽然叫做联盟化，但在我看来，还是一种部落化。

（3）网络化，全球网民已经达到了51.67亿，比例大概在64.4%，中国是75.6%，比全球高10个百分点。

第三，中国国际传播与合作还存在哪些问题？

我认为我们成绩不少，但是还有很多问题或者改进的空间：

（1）中国的国际传播存在一个灯下黑的问题，有点舍近求远。中国对美国、欧洲很了解，可是对我们的周边国家不是很了解。

我刚刚发表了一篇文章，讲中美在东南亚国家的角力。东南亚所有的国家对中国的政治影响力、经济影响力都非常认可，但是谈到对中国的政治影响力、经济影响力是否支持的时候，谈到信任度的时候，和之前承认事实的认可度就相差了很多个百分点。

这就说明我们跟周边国家的沟通任重道远，我们在走向国际传播之前有一个隔离层，这个隔离层如果不破，我们的国际传播就是一碗夹生饭。

中国的电视剧近年在东南亚很受欢迎

（2）我们的国际传播有点各自为战。

大家都知道很多中央媒体在国外有很多的驻外记者站或者分社，但我算了一下，这些记者站在全球数以百计，加起来甚至上千，但是他们之间很少合作。

所以我们谈国际合作，首先我们中国的媒体在海外传播就是各自为战，都没有做到合作，而我们中国媒体和海外媒体的合作，也还有很多可以开拓的空间，所以我们要把各自为战、单打独斗的问题解决掉。

第四，我想对中国国际传播与合作做一个顶层设计，这个顶层设计用一个网络语言来概括，就是“一圈三连”。

一圈就是周边传播，中国在2013年开了一个周边外交会议，确定了大国是关键、周边是首要、发展中国家是基点的方针。那就说明中国的国际传播，首先要做好周边传播，要把这个基本盘守住。

三连是指重要国家、友好国家和关键的节点国家。

重要国家：俄罗斯、美国都是重要国家；

友好国家：中国的友好国家大家都有数；

节点国家：也很重要，土耳其、埃及这些节点国家都很重要。

下面讲一下国际传播的路径和依托：

（1）依托国家战略，媒体是国家战略的重要传播者，我们的媒体要服务于“一带一路”战略、周边外交战略。

（2）依托中国牵头的一些国际组织，比方上海合作组织、金砖会议，这些组织都可以成为我们国际传播合作的依托。

（3）依托中国在海外的大型企业、大型工程，这点我们也要加强。

（4）依托华人、华侨、华文媒体，这点能够事半功倍。

总的来说，要君子善假于物也，我们国际传播要跟社会一切可用的资源结合起来，这样才能够实现中国国际传播与合作的整体效益和长远效益。

谢谢大家！

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